Ricard pour L’Equipe

Problématique: Avec la loi Evin, communiquer sur les spiritueux est devenu un véritable parcours du combattant. Le bandeau Ricard présent en couverture de l’Equipe ou du Midi Olympique n’échappe pas à la règle.
Il faut donc parvenir à faire un lien entre l’accroche et les gros titres sans que ce lien soit assez évident pour être censuré par la loi Evin (pas de lien entre le sport et l’alcool), tout en étant drôle ET abstrait.